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元純傳媒總裁關暉出席2019指尖移動影響力高峰論壇

日期: 2020-01-07
來源:
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1月6日,元純傳媒總裁關暉出席了傳媒內參&《電視指南》雜志2019指尖移動影響力高峰論壇,并受邀參加該活動中的綜藝圓桌論壇,就綜藝節目內容營銷與模式展開深入討論,現場分享元純17年來在綜藝制作領域中的探索經驗。


元純傳媒總裁關暉出席2019指尖移動影響力高峰論壇


元純傳媒在本次論壇會中榮獲2019年度最佳綜藝營銷機構,公司出品的《我和我的祖國》電影幕后紀實節目同樣榮獲2019年度最具影響力紀錄片榮譽。


元純傳媒總裁關暉出席2019指尖移動影響力高峰論壇

元純傳媒總裁關暉出席2019指尖移動影響力高峰論壇


精準市場調研,創新內容模式


“做綜藝不能偷懶,沒有捷徑,謹記深耕+模式創新這兩點,沒有什么效益是實現不了的?!痹儌髅降姆椒ㄕ摼褪浅浞至私饪蛻粜枨?,提供精準策略。精準,即高效?!兑黄饋硖琛饭澞繑y手金星老師,以及廣場舞小王子王廣成,以廣場舞為載體表達了中老年關心的話題。節目精準洞察中老年市場,聚焦垂直的目標人群。伴隨節目播出,上百場地推活動隨之啟動,線上線下互動營銷,不僅豐富了節目內容,更為廣告客戶提供了近距離的營銷模式。


元純傳媒總裁關暉出席2019指尖移動影響力高峰論壇


順應平臺格局,調整營銷動態


隨著營銷環境的不斷變化,平臺格局也在做出相應調整,人們的創作環境不斷被拓寬,以前認為的小眾題材、垂直領域的小體量節目,反而獲得一定的市場青睞。但整合營銷時代已經過去,當下的鏈路營銷時代依舊考驗著內容制作公司應對環境格局變化的反應。抖音、快手的廣告收入數字足以說明,市場可以提供給廣告主的選擇不僅更多樣,而且更有實際效果,因此,只有及時順應變化,深入研究受眾喜好以及客戶關注的內容形式,才能成功擴展綜藝營銷業務板塊,開啟全新的娛樂內容營銷模式。


元純傳媒總裁關暉出席2019指尖移動影響力高峰論壇


深耕垂直領域,夯實品效銷合一


面對全新的2020,我們正在推進的項目也十分豐富,有國潮文化類節目、扶貧類節目、幼兒教育紀實觀察節目,以及在奧運年間要推出的體育類節目等。除了真實記錄,每個項目都在垂直領域深耕,與新零售平臺緊密合作,通過資源打通,為市場、為客戶開啟全新的娛樂內容營銷模式,真正有效實現“品效銷合一”


元純傳媒總裁關暉出席2019指尖移動影響力高峰論壇


未來,元純傳媒將更加貼近市場,收集客戶需求,強化自身資源整合能力,成為更優秀的內容營銷策略提供與服務商。


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