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集團新聞 News
作者: 北青網娛樂
2020 05 14
點擊次數: 107
5月13日上午,四川省&阿里巴巴 地方美食經濟合作啟動暨天貓美食“家鄉的味道”戰略發布會于寬窄巷子成功舉行。元純傳媒總裁關暉、副總裁宮淳應邀出席活動。會上,元純傳媒總裁關暉為《家鄉的味道》啟動儀式發表了講話。(元純傳媒總裁 關暉 講話)(活動啟動儀式合影)此次發布宣布了由優酷與元純傳媒聯合出品的深度美食探索節目《家鄉的味道》正式開機。優酷綜藝策略中心負責人也強調了節目從內容到營銷,天貓美食將與元純傳媒聯手打造內容到消費的完整鏈路,看到即吃到,隨時滿足用戶需求。 內容+電商鏈路,解決思鄉人的家鄉胃 美食是綜藝永遠的靈感源泉?!都亦l的味道》將融合美食、體驗、故事為一體。邀請明星東道主,帶領節目固定mc美食團一起加入“尋味之旅”,游走全國品探各地“家鄉的味道”,為觀眾推薦自己“獨一份”的私藏美食地圖,喚起每一個思鄉人的味覺情感共鳴。(天貓美食展臺)節目在與天貓美食的合作中,將通過藝人推薦、紅人種草、電商直播等方式,讓經歷過最宅春節的用戶們,在看綜藝的同時,快速下單地道家鄉美食,第一時間嘗鮮家鄉的味道,解決思鄉人的家鄉胃。 元純尋味之旅,肩負責任擔當 作為一家紀錄片起家的知名制作機構,責任情懷是元純傳媒始終如一的堅持。年初,因受新冠疫情影響,導致地方農產品滯銷,各平臺聯合政府機關推出的八方助農活動,開展家鄉特產的電商帶貨。(《家鄉的味道》開機儀式)元純傳媒也積極響應助農號召,通過《家鄉的味道》打響家鄉人文的招牌,打響中國食材原產地的招牌。同時還將推出《百大新農人直播聯盟》項目,打造以新農人為主體的公會聯盟,為優質農產品提供“內容+直播+電商的品效銷鏈路”,豐富農產品銷路,助力行業復蘇。
作者: 《電視指南》雜志
2020 01 06
點擊次數: 304
最關鍵的因素是,講好了中國故事《電視指南》:元純傳媒出品過哪些綜藝節目?主要有哪些類型?關暉:我們出品了《人生第一次》《造夢者》《星廚集結號》《花樣男團》《今夜百樂門》《挑戰的法則》《美少年學社》《極限挑戰》第三季、《一起來跳舞》等,涉及到多種類型,如紀實觀察、創意選秀、美食、旅行、現場喜劇、明星任務、教育、舞蹈社交等。我們認為類型從來不是內容邊界,好內容可以通過很多種類型體現。 《電視指南》:作為老牌的紀錄片出品運營公司,擴展綜藝相關業務的初衷是什么?關暉:在2012年以前,中國紀錄片市場相對較小,紀錄片的商業化也還在探索階段。元純傳媒自2003年開始深耕紀錄片,并成為行業頂尖的機構,但是我們考慮到市場需求與平臺格局變化,2008年率先嘗試把紀錄片的概念擴大,做了大量紀實類節目,并通過與近200家電視頻道合作,以置換電視媒體廣告資源的方式進行變現。我們做的第一個作品《人生第一次》是兒童成長觀察類節目,有著天然的紀實屬性,節目中由紀錄片導演執導的片段,幾乎都是收視高點。直到今天,我們始終秉持這樣的理念:無論通過怎樣的娛樂化手段、進行何種吸引眼球的包裝炒作,真實才是最有力量的,真人、真事、真情感才能更長久地存在于觀眾心里。 《電視指南》:如何看待當下綜藝節目的內容創作環境、營銷環境?關暉:2019年對所有影視文化公司來說都是艱難的,但也不難發現,內容創作環境實際上更寬廣、更包容了,以前認為的小眾題材、垂直領域的小體量節目,反而獲得一定的市場青睞。人類的文化娛樂生活本來就是多樣的,題材實際上也沒有大小之說。然而,營銷環境的變化,雖然大家都意識到也看到了,但應對手段并不是每家都有所準備,成本低的小體量節目依然面對極大的營銷壓力。這并不表示廣告客戶更保守謹慎了,而是媒體格局再次變化,隨之而來的是內容營銷玩法的改變。整合營銷時代已經過去,現在是鏈路營銷時代。抖音、...
作者:
2020 01 07
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1月6日,元純傳媒總裁關暉出席了傳媒內參&《電視指南》雜志2019指尖移動影響力高峰論壇,并受邀參加該活動中的綜藝圓桌論壇,就綜藝節目內容營銷與模式展開深入討論,現場分享元純17年來在綜藝制作領域中的探索經驗。元純傳媒在本次論壇會中榮獲2019年度最佳綜藝營銷機構,公司出品的《我和我的祖國》電影幕后紀實節目同樣榮獲2019年度最具影響力紀錄片榮譽。精準市場調研,創新內容模式“做綜藝不能偷懶,沒有捷徑,謹記深耕+模式創新這兩點,沒有什么效益是實現不了的?!痹儌髅降姆椒ㄕ摼褪浅浞至私饪蛻粜枨?,提供精準策略。精準,即高效?!兑黄饋硖琛饭澞繑y手金星老師,以及廣場舞小王子王廣成,以廣場舞為載體表達了中老年關心的話題。節目精準洞察中老年市場,聚焦垂直的目標人群。伴隨節目播出,上百場地推活動隨之啟動,線上線下互動營銷,不僅豐富了節目內容,更為廣告客戶提供了近距離的營銷模式。順應平臺格局,調整營銷動態隨著營銷環境的不斷變化,平臺格局也在做出相應調整,人們的創作環境不斷被拓寬,以前認為的小眾題材、垂直領域的小體量節目,反而獲得一定的市場青睞。但整合營銷時代已經過去,當下的鏈路營銷時代依舊考驗著內容制作公司應對環境格局變化的反應。抖音、快手的廣告收入數字足以說明,市場可以提供給廣告主的選擇不僅更多樣,而且更有實際效果,因此,只有及時順應變化,深入研究受眾喜好以及客戶關注的內容形式,才能成功擴展綜藝營銷業務板塊,開啟全新的娛樂內容營銷模式。深耕垂直領域,夯實品效銷合一面對全新的2020,我們正在推進的項目也十分豐富,有國潮文化類節目、扶貧類節目、幼兒教育紀實觀察節目,以及在奧運年間要推出的體育類節目等。除了真實記錄,每個項目都在垂直領域深耕,與新零售平臺緊密合作,通過資源打通,為市場、為客戶開啟全新的娛樂內容營銷模式,真正有效實現“品效銷合一”未來,元純傳媒將更加貼近市場,收集客戶需...
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2019 12 24
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12月22日晚,一場由元純傳媒旗下藝人木春發起的心靈藝術劇場秀《第九維度》于艾特家族戲劇影視傳媒藝術中心起航。當晚,除了精彩的魔術表演震撼全場,木春對9重思維與人類心靈建設的解讀同樣吸引社會各界的高度關注。九維認知思想,喚起情感共鳴整場魔術演出分為9重維度,“欲望”“觀察”“假象”“疼痛”“勇氣”“孤獨”“記憶”“懷念”“奇跡”,每個維度都有著相對應的人類認知世界的思維方式。從第一維度有關金錢的聯想到分辨謊言與假象,再到溫暖又傷人的記憶與懷念,整場演出進入白熱化階段,直到接近尾聲的魔方奇跡出現,全場不僅跟隨木春完成了一次思維的探索,更是在這一刻找到自我。 其實,木春為觀眾呈現的不止是一場魔術表演,更多的是以魔術為表現形式,展現人類的心理建設和認知思維。正如木春所說的一樣,9個維度,9種表達方式,9個認知世界的角度,人類從沒有停止尋求事無真相,追求真善美的腳步。他很榮幸可以通過這場秀帶領大家走進自己的思維世界,分享自己的精神主張,讓更多人從中找尋自我。溯源心靈藝術,賦予魔術奇跡 心靈魔術的概念來自西方對人類心靈世界的探索,這樣的心靈魔術劇場秀也同樣來自西方,倍受大眾熱捧的原因都源自人類對新奇事物的濃厚興趣,對驚喜的期待以及對找尋自我的期許。心靈魔術不同于人們曾經理解的“變戲法”,它更多的是通過近距離的與觀眾互動,通過心理學等原理解讀觀眾所思所想,觸及情感共鳴,從而達到心靈慰藉,認知自我的社會效果。 聚焦演藝事業,助力文化傳播 作為紀錄片行業的踐行者,探索未知,真實記錄是元純傳媒的企業責任并將這種責任發揚在綜藝、影視等各個領域。此次攜手公司旗下藝人木春發起《第九維度》劇場秀,也是元純本年度聚焦演藝行業的全新戰略動作。 如今熒屏作品已經無法完全滿足受眾的精神需求,人們需要了解更多屏幕之外、貼近自己精神世界的作品,能夠將西方的劇場秀...
作者: 網易娛樂
2019 12 24
點擊次數: 109
由元純傳媒聯合出品,尹濤、劉國彤聯合執導,任嘉倫、譚松韻領銜主演,韓棟、葉青、姚奕辰、路宏、韓承羽、習雪、李亭哲主演的大明懸疑純愛鉅制《錦衣之下》,于近日發布了主題曲MV及“貓鼠游戲”版關系海報,宣布正式定檔。該劇將于12月28日登陸芒果TV、愛奇藝,超甜跨年。任嘉倫譚松韻“貓戲老鼠”甜酥升級主題曲《愿》由周深深情獻唱, 他音色清亮,深情款款地敘述著陸繹袁今夏的感情之路,MV根式脈絡清晰情節甜蜜。海報則根據主演的角色屬性,運用了“貓鼠”同字的設計,以上下顛倒均成一體的巧思,象征著主角錦衣衛陸繹(任嘉倫飾)與六扇門小捕快袁今夏(譚松韻飾)之間歡喜冤家般的愛情。二人關系正如宣傳語所寫:“貓戲老鼠何謂輸贏,愛情就是一物降一物”。該劇改編自人氣作家藍色獅的同名小說,以正史為基礎,在明朝抗倭的大時代背景下,男女主通力協作智斗奸臣、屢破奇案,最終牽扯出一系列貪污重案的故事。相較于傳統正劇反腐劇的沉重基調,《錦衣之下》的創作淡化“說教”味,而是建立了更加完整豐富的情感體系,在風雨飄搖的大背景下集結了小人物的大情懷。這樣的內容,既保證了文學性,又加強了故事性。豐滿的人物形象、緊湊有序的視聽語言,在承擔主流文化傳播的同時,也滿足大眾審美需求。元純鎖定頭部出品,獨具慧眼開創精品新紀元元純憑借16年深耕行業的戰略經驗,通過優化升級內部布局,樹立了一套以元純出品為核心的影視劇出品體系,在具備專業的出品評審標準、優秀的制作運營能力以及成熟的影視劇運營體系上,元純傳媒還通過自身的行業優勢,打通影視劇上下游鏈條,實現了在投資出品、內容制作、影視劇發行、商務營銷的“一站式”影視劇運營體系,并仍在不斷深化與細化。作為頭部內容出品公司,元純傳媒將推出多元化的匠心內容矩陣,堅持以影視頭部精品為導向,打造更多深入人心的頭部作品。
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